策划文案应学什么专业知识

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一、必修综合类：

1.广告学

2.市场营销学

3.消费者心理学

二、必修专业类：

1.写作

2.文学

三、选修课程：

1.管理学

2.金融学

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有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。

文学的角度称：直指人性，温暖心灵！

市场学的角度：具有销售力！

广告学的角度：创意体现无限魅力！

心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

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参考：邓国华的文字

想做文案策划需要掌握技能和以下准备

文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。

文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。

广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。

1、求师傅带，这是捷径，也是最好的方法，当然好师傅很少；

2、多读书，各种书，最好每周2-3本；

3、模仿，模仿成功产品的策划案例，文案，每天一篇；

4、看广告，思考背后的商业逻辑，比如说这个广告为什么这么做，它的产品定位是什么，竞争策略是什么；

5、最后能不能成只能看个人悟性了，毕竟策划和文案的牛人毕竟很少。

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